В наше время в мире моды все популярнее становятся коллаборации брендов со звёздами шоу бизнеса, или известными домами мод. Английский модельер и дочь одного из Beatles Стела Маккартни часто сотрудничает с другими брендами. Самая известная коллаборация с участием Стеллы – создание линии женской спортивной одежды для Adidas. Другие успешные коллаборации: сотрудничество с масс-маркет брендом HM,